La exuberancia del Mandalay Bay Resort & Casino, situado en la ciudad de Las Vegas, quedó puesta de manifiesto en esta cita ineludible de la industria joyera en Estados Unidos. Durante cuatro días pude presenciar el apogeo en su máximo esplendor de las últimas novedades y tendencias, la creciente demanda de responsabilidad social y ambiental por parte de los consumidores de lujo, además de contemplar – insitu– el anuncio de De Beers Group y su emprendimiento en la comercialización de una línea de joyería elaborada con diamantes sintéticos.
Jennifer Albornoz Figueras @jenn_albornoz
Fotografías:Cortesía JCK
Algunos la llaman la mítica “Ciudad del Pecado”, sin embargo en ella se erige sobre el desierto de Nevada, una de las ferias más cosmopolita de Norteamérica: JCK Las Vegas. Este año presenciamos su regreso, cual ave fénix, al pletórico emporio hotelero Mandalay Bay Resort & Casino. A lo largo de cuatro días, pude ser parte de más de 70 eventos que incluyeron charlas educativas llamadas JCK Talks enfocadas en Learn Social y sesiones personalizadas que fueron llevadas a cabo en un área denominada Luxury, allí la atención se centró en la innovación del sector minorista y la experiencia del consumidor dentro de la tienda.
Centelleo de gemas
Más de 30 mil visitantes procedentes de 110 naciones experimentaron lasnuevas colecciones de joyería, relojes, avances en tecnología, servicios y gemas de 2.300 expositores.
Entre las firmas que capturaron mi atención se encuentran las impresionantes piezas de Cirari, fabricante líder en la industria de la joyería de piedras preciosas y diamantes, que ofrece más de 150 piedras preciosas y semipreciosas de colores en una gran variedad de cortes y diseños diferentes. Famosas como Jennifer Lopez, Gwen Stefani, Kristin Cavallari, Eve y Jessie J aman sus piezas.
Asimismo, quedé prendada con Vtse, firma de alta joyería que celebrala belleza natural y los colores vibrantes de las gemas, así comolos cortes únicos de estas piedras. Vtse fue creada por Victoria Tse, su visión innovadora se ha ganado un sitial entre losprincipales editores, estilistas y celebridades del mundo por ser una valiente directora de diseño. La marca hizo su debut durante la Semana del Mercado de Joyas en JCK Elite Enclave en 2014 y actualmente está disponible en los principales canales minoristas delujo en Estados Unidos.
Debo confesarles que nos fascinaron las sorprendentes botellas de GemWater, firma que ha incursionado en la producción de decantadores devino y dispensadores de agua elaborados en cristal incorporando gemaspreciosas. Su filosofía de marca está basada en los hallazgos de HadoLife, laboratorio fundado por el Dr. Masaru Emoto quien descubrió las propiedades que tiene cada gema y su vibración única en el agua.
El lujo también es sintético
Uno de los encuentros más concurridos y comentados dentro de la feria fue el JCK Talks Lunch Keynote on Laboratory-Grown Diamonds presentado por De Beers Group. En esta ponencia pudimos entender cómo la demanda de los consumidores de diamantes apuntan a precios asequibles y que estos sean rasteables. Para los millennials es sumamente relevante conocer su procedencia, lo que equivale a un consumo tenazmente consciente del abastecimiento ético y la sostenibilidad. Es por ello, que De Beers Group anunció que trabajaen alianza con Element Six para cultivar diamantes sintéticos, afin de ofrecer precios transparentes en proporción directa al costode producción. No cabe duda, que los consumidores especialmente los más jóvenes, son cada vez más conscientes de los problemas de sostenibilidad relacionados con la joyería. Las marcas están empleando en sus estrategias un enfoque ecológico en su comercialización.
Por su parte, la vicepresidente de Reed Jewelry Group, Yancy Weinrichnos comentó al finalizar el encuentro que la clave para las firmasde lujo en la industria es evolucionar. “No hay que resistirse alcambio, el panorama del consumidor apunta a diamantes cultivados enlaboratorios, sostenibilidad, gran calidad y la profundización deuna nueva experiencia de marca, no solo enfocada en los millennials sino también en los xennials”, afirmó.
Extensión de mercado
En 2019, LUXURY y JCK Las Vegas volverán al Sands Expo en The Venetian,cambio que incluirá un nuevo Pabellón Internacional de PiedrasPreciosas en asociación con la International Gemstone Association(ICA). El JIS Exchange Show tendrá su propia área designada. Variosexpositores prominentes de JCK demostraron su entusiasmo por lo quevendrá con compromisos a largo plazo: Forevermark, ICA, Le Vian, Plumb Club, Prestige y Stuller seguirán siendo parte de esta feria.
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